适用场景
所有在海外市场进行营销宣传、尤其强调产品环保、可持续属性的中国出海企业，在产品推广和品牌建设阶段需重点关注。
核心要点
1. 什么是“漂绿”及其风险本质
“漂绿”指企业通过虚假、夸大或模糊的宣传，误导消费者相信其产品或服务具有环保属性。其本质是带有欺骗性和误导性的营销行为，会引发严重的法律和声誉风险。
2. 境内法律规制框架
中国虽无专门法规，但《反不正当竞争法》、《广告法》、《消费者权益保护法》等均禁止虚假或引人误解的宣传。违规可能面临高额罚款、赔偿乃至刑事责任。
3. 境外监管趋势与详细指南
欧美等市场已出台具体指南（如美国FTC指南、欧盟准则），对环保声明的措辞、证据和认证提出明确要求。执法案例丰富，处罚严厉，是企业合规的重要参考。
4. “漂绿”的常见表现形式
包括但不限于：以偏概全、举证不足、使用模糊术语（如“生态友好”）、宣传无关紧要的属性、使用过期或虚假认证标志、以及进行无法验证的比较。
实务建议
- 所有环保声明必须有可靠、科学的证据支持，并确保宣传场景与测试条件一致。
- 使用“可降解”、“可回收”等具体术语时，需明确条件、比例和流程，避免笼统表述。
- 确保使用的环保认证标志真实、有效且在有效期内，并注明认证机构和具体标准。
- 参考国际指南（如FTC、欧盟、英国CMA指南）审查广告文案，确保声明准确、全面、无误导。
- 建立广告发布前内部审核流程，重点核查环保声称的证据链和表述准确性。
风险提示
- 避免使用“绿色”、“环保”等无法验证的笼统词汇，必须具体说明环保益处。
- 不可隐瞒产品在环保方面的局限或 trade-off（如生产过程污染），宣传需全面。
- 境外监管机构会深入调查声明的科学依据，仅凭营销概念或部分数据极易被认定为误导。
- 即使在国内未被查处，不符合国际标准的宣传在出海时会面临直接的法律挑战和巨额罚金。