适用场景
计划或正在进行海外投资、并购、设立合资企业，以及在海外市场开展业务可能涉及垄断协议、滥用市场支配地位行为的中国出海企业。
核心要点
1. 相关市场界定是反垄断分析的基石
相关市场界定是判断企业行为是否构成垄断的起点，它明确了经营者竞争的具体商品范围和地理区域。无论是涉及垄断协议、滥用市场支配地位，还是进行经营者集中（如并购），都需要首先界定相关市场，以评估市场份额、市场集中度及行为对竞争的影响。
2. 核心方法一：需求替代分析
需求替代分析是从消费者（需求者）角度判断商品或服务是否具有紧密替代关系。主要考量因素包括：商品价格变化是否导致消费者转向其他商品；商品的特征、用途、质量是否相似；销售价格是否接近且变化趋势同步；以及销售渠道、消费者偏好和转换成本等。
3. 核心方法二：供给替代分析
供给替代分析是从其他生产者（供给者）角度判断其转产或进入市场的难易程度，从而形成的竞争约束。关键考量因素包括：其他经营者对价格变化的反应能力；转产所需的额外费用、时间、风险和技术工艺难度；以及转产后的市场竞争力与营销渠道等。
4. 相关地域市场的界定同样关键
除了商品市场，还需界定竞争发生的地理范围（地域市场）。需重点分析：运输成本与特征（如水泥地域市场小）、多数消费者的实际购买区域、关税及地方性法规等贸易壁垒、特定区域消费者偏好，以及商品进出口数据等。
实务建议
- 在进行海外并购或设立合营企业前，主动运用需求与供给替代分析方法，初步评估交易可能涉及的相关商品与地域市场范围。
- 系统收集并分析目标市场商品的价格数据、消费者调研报告、行业销售渠道信息，作为需求替代分析的证据。
- 详细调研潜在竞争者的生产线、技术工艺、转产能力与成本，评估供给替代的可能性。
- 特别关注目标国家的特殊贸易壁垒，如进口关税、产品技术标准、环保法规、行业许可制度，这些是界定地域市场的重要依据。
- 在向境外反垄断执法机构申报经营者集中时，提前准备好关于运输成本占比、进出口比例、国内外价差等关键数据，以支持地域市场界定。
风险提示
- 切勿忽视相关市场界定，直接评估市场份额或竞争效果，这可能导致整个反垄断分析结论错误。
- 避免仅从企业自身产品特性出发界定市场，必须充分考虑消费者视角（需求替代）和其他生产者的反应能力（供给替代）。
- 注意商品价格差异并非绝对标准，需排除非竞争因素（如税收、补贴）导致的价格变化，并分析长期价格关联性。
- 在界定地域市场时，不能想当然地认为是“全球市场”，需用运输成本、贸易壁垒、实际采购数据等证据进行严谨论证。
- 供给替代分析不能仅停留在理论可能，必须评估转产的实际时间、费用和风险，证明其能形成及时、有效的竞争约束。