适用场景
计划或正在海外市场销售、维修、生产兼容产品、提供相关服务（如小程序开发）的中国出海企业，尤其是在电商平台运营、线下门店经营、零配件供应及售后服务等环节。
核心要点
1. 什么是商标指示性使用
指为客观说明自身商品或服务与商标权人商品或服务之间的真实联系（如销售、维修、兼容、使用其零部件等），而使用他人商标的行为。在合理范围内使用，通常不构成侵权，但超出必要限度则风险巨大。
2. 司法认定的三大核心要件
判断是否构成正当的指示性使用，法院主要考察三点：使用意图是否善意（非攀附商誉）、使用方式是否合理必要（符合商业惯例）、使用效果是否易导致相关公众混淆（包括对商品来源或商业关系的混淆）。三者缺一不可。
3. 五大高风险业务场景
主要风险集中于：商品销售（如宣称专卖店/旗舰店）、维修售后（如未授权维修店突出使用品牌商标）、零件组装（如说明零部件来源）、产品适配（如说明兼容性）以及新业态合作（如小程序开发、联合推广）。这些场景易因使用方式不当引发侵权。
4. 超越合理使用的典型表现
以下行为极易被认定为侵权：将他人商标置于显著位置突出使用；未清晰标注自身商标或企业名称；使用“旗舰店”、“专卖店”、“总代理”等易引发关联关系误解的宣传用语；在合作终止后继续使用对方商标。
实务建议
- 在描述兼容性或使用零部件时，使用“适用于XX”、“兼容于XX”、“内含XX部件”等表述，并将该描述性文字以合理、非突出的方式呈现。
- 始终在显著位置清晰标注自有品牌商标和企业名称，确保与所指示的他人商标有明显区分，避免消费者混淆服务来源。
- 严格基于客观事实进行宣传，若无授权关系，避免使用“授权”、“特许”、“官方”、“旗舰店”、“独家合作”等暗示特定商业关系的词汇。
- 若曾与品牌方有合作协议，在协议到期或终止后，应立即停止使用对方商标，并撤换所有相关标识和宣传材料。
- 在新业态合作（如技术合作、推广）中，即使有合作意向或框架协议，在未获得明确商标使用授权前，应避免在宣传材料中突出使用合作方商标。
风险提示
- 切勿认为只要销售正品或使用正品零部件，就可以任意使用权利人的商标进行宣传，使用方式必须合理、必要。
- 避免“打擦边球”心理，例如将他人商标放大、加粗，或使用与品牌方官网、门店近似的装潢风格，这极易被认定为恶意攀附商誉。
- 注意，侵权风险不仅来自商标法，不当使用还可能同时构成虚假宣传等不正当竞争行为，导致双重法律责任。
- 即使与品牌方有过接触或洽谈，在未签订正式授权合同并明确商标使用条款前，任何对商标的商业性使用都存在极高法律风险。